ぶりっ子とは、異性の前で無知なふりをして甘えている、非力なふりをしている、わざとらしい女らしさのアピールをしている女性の事で、それに対し否定的な見解を示す際に使われる。カマトトとも。語源は「かわいこぶる」で、決して「鰤」ではない。尚、「あざと可愛い」と被る所もあるが、意味は違うので注意。昭和～平成前半ではぶりっ子に不快感を抱いたり、妬む女性は多く、最も多いのが「裏表のある性格が嫌い」「男を騙す卑怯な行為だし、それに騙される男性も見る目がない」などの批判的な意見だが、逆に男性はそれに魅力を感じているようであり「むしろ萌えるし、自分を可愛く見せようと努力している」「逆にサバサバしている、威圧的な態度を取る女性が嫌だ」の意見がどちらかと言えば多い傾向がある。これは、「男は少しカッコつけて欲しい」と言う願望と同様であり、内面より自分をアピール出来たもの勝ちなのは男女とも変わらないのと同じだと言える。ただし、あまりにも子供っぽくわがままだったり、泣き虫なぶりっ子は男女ともに嫌われる。2000年代以降はぶりっ子を敵視する女性の声はあまり聞かなくなった。また、さとう珠緒やももちのようにぶりっ子をウリにした結果、注目が集まったケースもある。